К нам в PositiveSolution часто обращаются за помощью в продвижении сайтов люди и компании, у которых представительством в интернете является лендинг.
Одностраничник, Карл!
Кратко для тех, кто не в курсе
Лендинг (от англ. landing page, буквально “посадочная страница”) – это сайт, состоящий из одной страницы. Меню навигации переносит вас на определенные блоки сайта, а заканчивается все призывом к действию. Этакий рекламный проспект, порой довольно длинный.
Но всё-таки это одна страница.
Плюсы
Два весомых и единственных плюса у лендинга являются его:
- Скорость разработки. Одну страницу сверстать легко, никаких сложных систем управления не нужно. Шаблоны примитивны, бесплатны, их миллионы.
- Цена. Стоимость вытекает из пункта 1. Что быстро и легко, определенно должно стоить очень скромных денег.
Минусы же повсюду
- Мини-предложение. Вы никогда не предоставите широкий ассортимент товаров или услуг на лендинге. Одна-две-три позиции и все. Больше не получится – страница будет перегружена, избыточна, тяжела, а навигация потеряет свою простоту.
- Ограниченность семантического ядра. Мне, как SEO-шнику, абсолютно понятно, что успешно продвигать одну страницу по большому списку поисковых запросов невозможно. Это тема для отдельной статьи, и я в будущем обязательно затрону эту историю. Сейчас просто примите это – страница будет вылезать по группе смежных однотипных запросов и только.
- Фильтры поисковых систем. Некоторые умники считают, что познали суть бытия, и делают пачку лендингов, чтобы обойти первое и второе ограничение. “Глупость – не порок”. Разве не очевидно, что тем самым теряется смысл единственных плюсов, перечисленных выше. Как бонус получаете фильтр-аффилиат и в поиске остается только один сайт.
- Излишняя доступность. Низкий порог вхождения породил избыточное предложение. Толпы дилетантов ринулись клепать лендинг-пейджи, заполняя рынок клонированными сайтами. Одинаковая структура, одни и те же призывы к действию, обратные счетчики, липовые отзывы, преимущества компании (услуги, продукта) одинаковые из сайта в сайт. Филип Котлер и Парабеллум определенно открыли ящик Пандоры для малолетних крайне замотивированных инфо-предпринимателей. А еще… Вы что-нибудь слышали о баннерной слепоте?
- Сирость и убогость. Тем самым теряется индивидуальность как продукта, так и бизнеса, людей, стоящих за ним. Кто эти скучные наивные люди, которым втюхали фантик? Неужели они приняли первое предложение, не погрузившись в вопрос? Они действительно поверили, что разработка сайта может занимать два дня и стоить пару монет?.. Ладно. Этот пункт впрямь получился субъективный. Просто любой молодой рынок представляет собой дикий запад какой-то. Одни крайности. Или люди, вообще, не отличают SEO от CEO либо хотят сквозную аналитику на проект местного значения с парой десятков уников в сутки и соответствующим бюджетом. Нет, ребята, всему свое время, место и инвестиции в долгосрочной перспективе. Побаловаться не получиться. Обычная палатка шаурмы, как правило, не становится франшизной сетью гриль-баров, а остается палаткой. Вернемся к сути. Мой последний пункт против лендингов.
- Бесперспективность. Если владельцы бизнеса все-таки планируют закрепиться на рынке на долго, то все равно рано или поздно они придут к многостраничному сайту со сложной структурой, возможностью масштабирования и расширения функционала. Иначе на этих костылях, они еще долго будут провожать взглядом сайты, занимающие топовые позиции.
Подытожим
Лендинг – это инструмент для профессионалов интернет-бизнеса. Когда быстро развернул, потестировал кампанию, лендинги, партнерку, сделал выводы о расширении или закрытии. Итак по кругу в поисках ниши или удачного креатива. Лендинги хороши для арбитража трафиком (добыча и перепродажа лидов), как правило, путем контекстной рекламы и слив на партнеров по реферальной ссылке или utm-метке. То есть оплата за лид.
Вот поэтому лендинги не для официального представительства или корпоративного сайта. Лендинг должен поставляться вкупе с рекламной кампанией и специалистом ее обслуживающим.
А в том виде, как большинство позиционируют лендинги своим клиентам – это ад и срамота.
UPDATE
Совсем забыл про одноразовые мероприятия и акции! Тут лендинги как рыба в воде. Срочно надо – срочно будет. Но опять же мы говорим про скоротечную одноразовую историю. Никаких SEO и перспектив.
