Самый прозрачный и понятный KPI для SEO
Видимость в поисковых системах — показатель эффективности SEO, который учитывает как позиции продвигаемых запросов сайта, так и их популярность.
Одна из распространенных и, на мой взгляд, самая удачная формула:
- ∑ – сумма значений;
- i – порядковый номер запроса в проекте;
- k – понижающий коэффициент (в зависимости от занимаемой позиции запроса ТОП1-ТОП10);
- n – количество запросов в проекте;
- “[!volume]” – частота запроса по Яндекс Вордстату или [volume] в Google Keywords Planner, смотря в какой из двух поисковых систем вы замеряете видимость.
Проще говоря
Видимость сайта прямо пропорциональна посещаемости из поисковых систем (для Яндекса или Google она считается отдельно). Это процент суммы всех запросов в проекте, которые приносят трафик, и чем больше каждый запрос приносит трафика, тем процент выше.
На пальцах
Проект 1
Есть три запроса:
- Один на первом месте, но он малопопулярный. Допустим, он приносит 0.5% всех посещений.
- Второй также на первом месте, но совсем редкий и не приносит практически ничего. 0.1% всех посещений.
- И третий запрос на 5-м месте, но он жирнейший и может приносить до 20% всех посещений.
Конкурент 1
Такая же ситуация с этими же тремя запросами:
- Первый малопопулярный запрос на 8-м месте. Ничего не дает.
- Второй еще менее популярный запрос на 6-месте. Ничего не дает.
- И третий жирный на 1-месте! Дает 40% всех посещений из поиска.
Сравниванием
Если смотреть в разрезе ТОП3, то отработка (попадание) по проектам следующее:
- Проект 1 – 66% (два из трех попали)
- Конкурент 1 – 33% (один их трех попал)
Если смотреть на среднюю позицию:
- Проект 1: (1+1+5)/3= 2.33
- Конкурент 1: (8+6+1)/3 = 5
По вышеперечисленным двум метрикам Проект 1 успешнее Конкурента 1, но если брать видимость, то у Конкурента 1 она почти в два раза выше. А это значит и трафика в два раза больше. Видимость в этом случае будет более наглядной и показательной. Ведь именно один жирный запрос “делает всю кухню”, чем несколько других.
А теперь экстраполируем не на три запроса, а на всё семантическое ядро проекта. Это могут быть десятки, сотни, а в случае интернет-магазинов тысячи запросов с трафиком. И проектов и конкурентов также несколько.
Выводы
Используя все вышеперечисленные метрики можно замерять успех проекта на разных стадиях SEO-продвижения и тематиках. Например, на первых порах, когда сайт занимает слишком низкие позиции и они пока не приносят трафика, удобнее использовать среднюю по всему проекту. По ней видна динамика всего проекта, оглядываясь на предыдущие периоды.
Ну а приблизившись к ТОПу, видимость — наше всё.
