Посетители сайта, которые пришли с выдачи поисковой системы, исключая блоки с контекстной и медийной рекламой.
Бесплатным он называется, так как владельцы сайтов не платят ни копейки за такой переход. Интернет-пользователь запросил информацию у поисковой системы, она выдала результаты, человек перешел по ссылке на сайт.
Но имейте в виду, что за конкурентные поисковые запросы, особенно в коммерческих тематиках, идет жесткая конкуренция. Такие запросы скорее всего продвигают специалисты по поисковому продвижению. И чем конкурентнее запрос, тем дороже стоит такая работа.
В любом случае даже такие переходы называются бесплатным поисковым трафиком как веб-мастерами, так и системами веб-аналитики.